某护肤品的营销策略研究(ppt 34页)

目   录
摘要 I
Abstract II
目   录 IV
1．前言 1
1.1  写作动机  思想来源 1
1.2  本文框架 2
1.3 研究意义 2
2．欧莱雅中国的环境分析 3
2.1 欧莱雅的简介 3
2.1.1 欧莱雅中国旗下的产品 3
2.1.2欧莱雅的市场占有率 4
2.2 中国化妆品环境PEST分析 5
2.2.1 什么是PEST分析法 5
2.2.2 中国化妆品市场环境PEST分析 6
2.3 欧莱雅中国市场五力分析 7
2.3.1 潜在进入者 7
2.3.2 现有竞争对手间竞争激烈程度 8
2.3.3 客户价格谈判实力 9
2.3.4 供应商谈判价格的能力 10
2.3.5替代产品或者服务的威胁 11
3．欧莱雅的STP（细分、定位） 13
3.1欧莱雅的高端产品 13
3.2 欧莱雅的中端产品 14
3.3 欧莱雅的低端产品 14
4．欧莱雅的营销策略 17
4.1  4P策略 17
4.2 产品策略 18
4.3 促销策略 19
4.4 渠道策略 20
4.5 包装定价策略 21
4.6 欧莱雅的不足之处 22
5.对中国化妆品企业的启示 24
结论 26
致谢 27
参考文献 28

 

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