基于价值观与生活方式的市场细分(ppt 20页)

基于价值观与生活方式的市场细分——一个我国银行的案例

一、价值观与生活方式系统
二、美国VALS 2TM 细分系统
三、用中国实例解析概念、操作和用途
四、研究设计－测量方法
五、21个测量项目
六、统计分析方法
七、研究结果－样本概况
八、研究结果－探索性因子分析
九、研究结果－验证性因子分析
十、研究结果－因子的意义
十一、研究结果－细分市场及其特征
十二、研究结果－细分市场差异
十三、研究结果－对差异的检验情况
十四、不同类别的人口统计特征
十五、研究结果－不同细分市场的消费行为差异
十六、不同类别的消费行为差异

 

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