消费群体与消费心理概述(ppt 82页)

主要内容
第四章   消费群体与消费心理
第一节  消费者群体概述
一、消费者群体的概念与形成
（一）消费者群体的概念
1.影响群体心理形成的因素
1.1.内在心理因素
1.2. 外在环境因素
（二）消费者群体的形成
1.因生理、心理特点等内部因素不同形成不同群体
2.因社会文化特点等外部因素影响不同形成不同群体
二、消费者群体对消费心理的影响
1.消费者群体为消费者提供购买信息
2.消费者群体内的模仿与从众效应
3.消费者群体促使成员的行为趋于一致性
第二节  不同年龄、性别的群体消费心理
一、不同年龄群体消费心理
（一）少年儿童的消费心理
1.儿童消费者群体的消费心理特征
2.少年消费者群体的消费心理
少年儿童的影响者
（二）青年消费者的消费心理
1.青年消费者群体的特点
2.青年消费者群体的消费心理
（三）中年消费者群体的消费心理
（四）老年消费者群体的消费心理
二、女性消费心理
1.爱美心理
2.情感性心理
3.攀比炫耀心理
4.注重商品的实用性
5.注重商品的便利性
6.有较强的自我意识和自尊心
7.购买商品时相比男人更挑剔
面向女性消费者群体的市场营销策略
第三节 消费习俗
一、消费习俗的特点与分类
（一）消费习俗的概念
（二）消费习俗的特点
（三）消费习俗的分类
1.物质类消费习俗
2. 社会文化类消费习俗
二、消费习俗对消费心理的影响
第四节   消费流行
一、消费流行的概念与分类
1.消费流行的概念
1.1.消费流行的特点
2.消费流行的分类
2.1.按流行商品分类
2.2.按流行速度分类
2.3.按消费流行地域范围分类
二、消费流行的发展阶段
三、消费流行与消费心理的交互影响
（一）消费心理对消费流行的影响
（二）消费流行对消费心理的影响

 

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