动机与旅游消费者行为讲义课件(ppt 36页)

主要内容
2.1  复习回顾
2.2  动机冲突
2.3  动机分类
2.4  旅游动机
2.5  讨论小结

 

 

 

2.1 复习回顾
2.2 动机冲突
2.2.1 双趋冲突（Approach-approach conflict ）
2.2.2  趋避冲突（Approach-avoidance conflict ）
2.2.3  双避冲突
2.3 动机分类
2.4  旅游动机
2.4.2  旅游动机的层次
2.4.3  关于旅游动机的研究
2.4.5 旅游动机与旅游市场细分
2.4.6  旅游动机的激发
美国联合航空公司英国航线促销广告
美国西北航空公司世界渡假服务广告
马来西亚旅游广告
影响旅游动机的因素
旅游动机的激发策略
2.5  讨论小结
谢谢！

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