文化对消费者的影响(ppt 40页)

主要内容
文化与亚文化
消费者的文化价值观
中国文化及特点
影响非语言沟通的文化因素

 

 

一、文化与亚文化
文化的构成
文化的心物结合层
文化的心理层
文化与文明的联系与区别
文化的特性
亚文化
宗教亚文化
地域文化:建筑的差异
二、消费者的文化价值观
文化价值观的例子
价值观分类
文化价值观——信念
文化价值观——规范
价值观系统
价值观如何测量
目标-手段分析举例
文化价值观维度
文化价值观对消费者行为的影响
与中国消费者相关的文化价值观
四、影响非语言沟通的文化因素
跨文化营销应注意的问题
课堂讨论

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