市场调研的作用与误区(ppt 58页)

主要内容
开篇案例：市场调查的伟大作用
一、参考书目与网上学习
为什么要进行市场调研
市场调查的必要性
我国市场调研与西方发达国家的差距
什么是市场调研
美国市场营销协会（AMA）的定义
二、市场调研在企业营销活动中的作用
1.1.2市场调查的作用
三、对市场调研的误解
对市场调研的八种误解–之一
对市场调研的八种误解–之二
对市场调研的八种误解–之三
对市场调研的八种误解–之四
对市场调研的八种误解–之五
对市场调研的八种误解–之六
对市场调研的八种误解–之七
对市场调研的八种误解–之八
四、市场调研的内容
四、市场调查的内容
五、市场调研的分类
按调研主体分类
按资料的来源分类
按调研的方式分类
按调研方法分类
按调研结果的价值分类
（一）探索性调研（ExploratoryResearch）
（二）描述性调研（DescriptiveResearch）
（三）因果性调研（CausalResearch）
思考：李维公司的分类市场调查对你有何启示？

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