旅游市场营销计划的编制(ppt 37页)

主要内容
第二章  旅游市场营销计划的编制
一、总营销计划（策划）的编制
二、初步计划的编制
1、SW内部环境分析(S=优势，W=劣势，与竞争对手的比较)
弄清企业优势与劣势三步骤
评估企业资源
认清长处
评估处长及弱点对未来的影响
ＳＷＯＴ分析
成功概率 高     低
以一个旅游饭店为例
第一步 威胁分析
第二步机会分析
第三步  威胁／机会分析（外部环境的影响）
SWOT综合判断

 

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