目标市场营销战略(ppt 119页)

主要内容
第一节 市场细分
第二节 市场选择
第三节 市场（产品）定位

 

 

第八章 目标市场营销战略
引例一  “天才的裁缝”
引例二 零食消费男女有别 细分市场有潜力
引例三：奇瑞QQ“年轻人的第一辆车”
奇瑞QQ的时尚个性
总结：
第一节 市场细分
一、市场细分的概念
二、市场细分的意义
三、市场细分的理论依据
四、市场细分的标准
案例：沪上老年用品市场的细分
五、市场细分的原则（条件）
第二节 市场选择
一、目标市场战略
选择目标市场的步骤
二、选择目标市场
三、目标市场战略
奇瑞QQ案例
时空间断法
７０年代家园
2、差异营销模式
联想电脑市场差异化策略
河北沧州乡谣牛奶
乡谣降氟牛奶
顶级钢琴施坦威
棕榈航空
特色定位
效果
第三节 市场定位
一、市场定位的概念
水星家纺
罗莱家纺
水晶湾别墅
二、产品定位的方式
麦肯的对抗定位
电器连锁巨头的对抗定位
三、市场定位的方法
依云矿泉水
劳斯莱斯的定位
3、特定使用者定位
四、市场定位的步骤
中国移动的市场定位战略
五、市场定位战略
１、产品差别化战略。

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