网络游戏产品的市场营销概述(pdf 67页)

目录
1 绪论  1
1.1 选题背景和意义 . 1
1.1.1 游戏的意义  1
1.1.2 网络游戏的经济意义  4
1.1.3 网络游戏的产业链  7
1.1.4 网络游戏的盈利模式  8
1.2 国内外研究的现状 . 10
1.2.1 国外研究现状 . 10
1.2.2 国内研究现状 . 11
2 市场营销理论综述  13
2.1 市场营销的概念 . 13
2.2 市场营销的构成 . 13
2.2.1 产品部分 . 13
2.2.2 客户的需求 . 14
2.2.3 市场环境 . 14
2.2.4 交换行为 . 16
2.2.5 CRM 客户体系  16
2.3 现代市场营销流程简述 . 16
3 网络游戏产品营销现状分析  21
3.1 网络游戏的产品发展和营销差异  21
3.2 网络游戏市场营销中存在的问题  29
4.网络游戏产品整体市场营销过程分析 . 33
4.1 网络游戏的市场细分 . 33
4.2 网络游戏市场的产品和业务组合  37
4.2.1 新产品获得途径 . 38
4.2.2 自主创新产品 . 38
4.3 网络游戏的市场定价 . 41
4.4 网络游戏的营销组合 . 42
4.4.1 网络游戏的营销渠道组合 . 42
4.4.2 网络游戏的传媒组合 . 42
4.4.3 网络游戏的广告设计  45
4.4.4 网络游戏的促销策略  47
4.5 网络游戏的客户关系维持  47
5.网络游戏产品营销问题的解决方案  49
5.1 网络游戏产品营销问题的解决方案  49
5.2 网络游戏的社会市场营销  51
6．结论与展望 . 55
6.1 结论  56
6.2 展望  56
致谢 . 57
参考文献 . 59
附录 . 61
附录1 攻读硕士学位期间撰写的论文 . 61
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