服装市场调查方式方法研究(ppt 108页)

主要内容
什么是市场调查及服装市场调查
全球及中国调查业概况
服装市场调研的基本内容
服装市场调研的基本类型
服装市场调查步骤
服装市场调查方案设计（策划）

 

 

1.1 什么是市场调查及服装市场调查
1.2 全球及中国调查业概况
ESOMAR：2008全球市场研究业调查报告
全球市场研究业规模
全球前五大市场
前十位国家市场研究业规模
全球前十位研究公司
客户构成
消费者研究VS非消费者研究
2007年各种研究方法的花费——定量研究
2007年各种研究方法的花费——定性研究
2007年在线调查研究花费
1.2.2  市场调查在中国
中国市场调查业现状
1.4 服装市场调研基本类型
1.5 服装市场调查步骤
1.5.1 明确调查目的
1.5.2 制定调查方案
调查工作安排
市场调查进度安排表      
调查费用
1.5.3 整理资料并提出报告
思考题
第2章 间接调查——文案调查方法
 文案调查法的分类
2.1.2 文案调查法的特点
2.1.3 文案调查法的功能
2.2 文案调查的渠道
经贸信息
原材料供应信息
服装设计信息
知识产权信息
2.3 文案调查的方法
2.3.3 文案调查法的工作流程
第3章   直接调查——访问法
3.1.2  访问法的分类
3.2.4 网络调查
 利用互联网进行市场调查的方式
网上在线座谈会
自助式市场调查
焦点小组访谈法的实施步骤：
句子完成法示例
故事完成法
第三人称法
第4章   直接调查——观察法
4.1 观察法概述
4.1.2 观察法的优缺点
4.1.3 观察法的内容
4.1.4 观察法的分类
4.1.5 观察法的记录技术 
4.1.6 观察法的程序
4.2 观察法的应用
收视率数据采集方法
交通流量计数器
客流量计数器

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