基于女性消费行为的色彩营销及案例分析(pdf 74页)

目录
摘要
ABSTRACT
第一章绪论
1．1研究现状分析．：
1．1．1色彩营销的国内外研究现状
1．1．2女性消费的国内外研究现状。
1．2研究的目的和意义
1．2．1选题背景
1．2．2选题意义
1．3研究思路、研究步骤及创新
1．3．1研究思路一
1．3．2研究步骤～
1．4研究内容及论文结构
第二章、女性消费行为及心理特征分析
2．1女性消费概念的界定．
2．2女性消费市场：
2-3女性消费心理及特征
2．3．1消费心理的主要过程
2．3．2女性消费心理的特征
2．4女性服装消费诉求分析
第三章、色彩营销及其在服装营销中的运用
3．1色彩的基本特征
3．2色彩的视觉心理效应．19
3．2．】色彩情感与联想．：1 9
3．2．2色彩的美学原理．22
3．2．3色彩时尚与市场．23
3．3色彩营销理论概述23
3．4服装与色彩25
第四章、基于女性消费的色彩营销策略28
4．1色彩营销理论在营销策略中的运用．28
4．1．1提高产品的消费值一28
4．1．2强化产品在顾客心目中的印象29
4．1．3引导消费者购买～30
4．1．4凸显品牌的文化内涵3 1
4．1．5引领流行趋势。32
4．1．6提高广告效应．33
4．2现阶段色彩营销的市场运用存在的问题一33
4．2．1对色彩营销重的视度不够．33
4．2．2尚未形成规范的色彩管理和运用体系．34
4．3基于女性消费的色彩营销策略分析．34
4．3．1色彩的审美性与产品的功能性结合一34
4．3．2 J=}j色彩吸引女性注意36
4．3．3运J{j色彩情感表现设计。36
4．3．4色彩搭配既丰富又要统一。37
4．3．5挖掘色彩潜力培养忠实客户37
4．3．6有的放矢运用色彩设计39
第五章、典巧!案例分析41
5．1香奈儿女装的女性色彩策略．41
5．1．1香奈儿品牌文化及其色彩特征．41
5．1．2黑白经典与现代女性心理的关系．53
5．1．3以时尚色彩和文化架起与女性互动的桥梁．55
5．2“浪莎红”的品牌色彩策略的启示56
5．2．1“浪莎红”提出的背景和意义．56
5．2．3“浪莎红”给我们的启示．59
第六章、结语。62
参考文献64
致i9}．66
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