楼盘整体广告营销策划方案成功案例(doc 45页)

目录
第一部分 市场分析研究   1
1-1 竞争环境分析
1-1-1营山楼市整体概况 2
1-1-2营山购房群体调研分析 3
1-1-3竞争楼盘广告推广分析 4
1-2 文运国际花园SWOT分析 5
1-3 目标消费群分析 6
1-3-1 目标消费群体定位 7
1-3-2 目标消费群体分析 8
1-3-3 目标消费群广告态度研究 9
第二部分 广告整体定位分析 10
2-1 广告传播定位 15
2-2 广告推广策略 18
2-3 广告推进思路 22
第三部分 广告表现策略 24
3-1 广告表现总原则 26
3-2 具体创意体现 29
3-2-1 平面广告： 报纸广告、路牌广告、灯箱广告、导视系统（示例） 30
3-2-2 影视广告：（示例） 31
3-2-3 电波广告 34
3-2-4 现场设计 售楼部现场设计、 34
3-3 项目VI完整展示 36
第四部分 整体促销方案及预算 36
4-1 阶段促销方案及预算 39
4-2 社区活动策划方案 40

 

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