社会阶层与消费者购买行为概述(ppt 85页)

主要内容
社会阶层概述
社会阶层的划分
不同社会阶层消费者行为的差异
社会阶层与市场营销战略

 

 

第一节　社会阶层概述
一、社会阶层的含义
二、社会阶层的特征
多维性变量
社会阶层的层级性
卡洛斯·斯利姆
从平民到首富
勤奋的企业家
最节约的企业家
三、社会阶层的决定因素
（一）职业与社会阶层
职业对消费的影响
（二）教育与社会阶层
中位数收入: 25岁以上的不同教育背景的收入
不同的教育背景对消费的影响
（三）收入/财产与社会阶层
※  社会互动
小结和启示
蚁族
上学值得
第二节  社会阶层的划分
综合指标法
（一）科尔曼社会地位指数法
综合指数法科尔曼地位指数法（续）
科尔曼社会地位层次分类表（美国）
综合指数法：科尔曼—雷茵沃特社会等级结构（续）
西方-橄榄形社会结构
（二）霍林希德社会地位指数
霍林希德社会地位指数
教育等级（权重为4）
地位等级体系
中国十大社会阶层
社会阶层的产生及其对行为的影响
第三节 不同社会阶层消费行为差异
各阶层行为规范、价值观念 、生活方式
中国社会的五种消费阶层
第四节 社会阶层与市场营销战略
大宝SOD蜜的市场定位
大宝的广告定位：追求概念和信息的简单
大宝广告之一
运用社会分层发展营销战略
安休泽—布希公司的产品定位
社会阶层与营销策略的关系

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