市场营销环境分析(ppt 48页)

主要内容
营销环境概述
宏观环境分析
微观环境分析
环境分析方法
企业应对环境的对策

 

 

营销环境概述
营销环境的构成
营销环境的作用
营销环境的特点
营销活动与市场营销环境
宏观环境分析
人口环境
经济环境
社会文化环境
政治法律环境
科学技术环境
自然环境
微观环境分析
企业内部环境
渠道企业
顾客/客户
竞争者环境
公众环境
环境分析方法
环境分析的程序
公司内部条件分析
价值链分析
基本活动
支持活动
资源审核
资源效力与资源效率
公司外部环境分析
行业素描
PEST分析
公司内外部环境综合分析——SWOT分析
某餐饮公司机会与威胁、实力与弱点的分析
营销方案的比较与选择——脚本分析法
市场机会类型与特征
企业应对环境的对策
市场竞争的性质与类型

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