市场营销环境分析(ppt 54页)

主要内容
第五章营销环境分析
市场营销环境因素
一、宏观外部营销环境
宏观外部环境-------社会文化环境
宏观外部环境-------政治法律环境
宏观外部环境-------经济环境
宏观外部环境-------自然地理环境
宏观外部环境-------科学技术环境
二、微观外部营销环境
微观外部环境-------供应商
微观外部环境-------营销中介机构
微观外部环境-------顾客
微观外部环境-------竞争者
微观外部环境-------公众
三、企业内部环境
市场营销环境因素分析
宏观环境因素分析
微观环境因素分析
企业内部环境因素分析
企业内部环境因素分析------企业内部营销环境分析
企业的人力资源分析
企业内部环境因素分析------企业的财力资源分析
企业内部环境因素分析------企业物质资源分析
企业内部环境因素分析------企业的技术资源分析
企业内部环境因素分析----企业对营销中介的利用分析
行业竞争环境因素分析
行业竞争环境因素分析------行业及行业竞争状况分析
行业竞争环境因素分析------市场竞争对手分析
竞争对手分析
行业竞争环境因素分析------市场竞争优劣势分析
市场竞争优劣势分析---------环境机会分析
机会分析矩阵
市场竞争优劣势分析---------环境威胁分析
威胁分析矩阵
机会威胁的综合分析与对策
市场竞争优劣势分析---------SWOT分析
利用SWOT分析法形成四种战略
分析思考题

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