市场调查方案设计 (ppt 55页)

主要内容
市场调查总体方案设计
掌握设计市场调查总体方案的能力
培养对调查方案进行可行性分析研究的能力
市场调查问卷设计
训练设计市场调查问卷的能力
设计询问问句和合理安排问句顺序的能力

 

 

第一节 市场调查总体方案设计
市场调查方案设计含义
市场调查方案设计意义
市场调查总体方案设计的主要内容
确定调查目的
确定调查对象和调查单位
确定调查对象和调查单位时应注意的问题
确定调查项目
确定调查项目时 应注意的问题
制订调查提纲和调查表
制订调查提纲和调查表
确定调查时间和调查工作期限
确定调查地点
确定调查方式和方法
确定调查资料整理和分析方法
确定提交报告的方式
制订调查的组织计划
调查方案的评价
第二节 市场调查问卷设计
问卷设计的概念
问卷设计的格式
问卷的标题
问卷说明
被调查者基本情况
调查主题内容
编码
作业证明的记载
问卷调查面临的困难
问卷设计的原则
问卷设计的程序
准备阶段
初步设计
试答和修改
付印
市场调查与预测第四单元
主要讨论的问题
问题的主要类型及询问方式（一） 
问题的主要类型及询问方式（二）
问题的主要类型及询问方式（三）
问句的答案设计
二项选择法
多项选择法
顺位法
回忆法
比较法
自由回答法
过滤法
问卷设计应注意的几个问题

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