市场营销调研与预测课件(ppt 47页)

主要内容
第七章  市场营销调研与预测
第一节  市场营销信息系统
一、信息的含义
二、信息的重要性
三、  营销信息系统的内涵及特点
营销信息系统的构成
理想的市场营销信息系统
营销经理对信息的要求
第二节  市场营销调研
正确理解市场营销调研的概念
对市场调研的八种误解
营销调研的类型及内容
公司所处的商业生态环境
营销调研的原则和程序
营销调研的内容
营销调研的步骤
第三节  市场需求的测量与预测
不同层次的市场
市场需求［1］
市场需求［2］
市场需求［3］
企业需求［1］
企业需求［2］
公司预测与企业潜量
二、估计目前市场需求
三、市场需求预测方法
市场需求预测概念
购买者意向调查法
综合销售人员意见法
专家意见法
市场试验法
时间序列分析法
直线趋势法
统计需求分析法

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