娃哈哈格瓦斯长沙市场推广方案(doc 29页)

目录
一、产品介绍：非一般液体面包3
（一）源头4
（二）营养成分5
（三）保健功能5
（四）口感体验5
（五）市场价格5
二、娃哈哈格瓦斯长沙市场营销现状研究6
三、长沙市青年消费市场分析13
四、娃哈哈集团内部资源整合14
（一）公司简介14
（二）企业文化14
（三）娃哈哈独创的“联销体”销售渠道模式15
（四）娃哈哈营销渠道的控制与管理16
⑴核心：实行保证金制度16
⑵基石：娃哈哈与经销商经过长期建立的信用16
⑶合理的价差：让每一个环节都有钱赚17
⑷新产品的不断地快速推出：确保渠道利润17
⑸情感沟通，以义统利：与经销商共成长17
五、娃哈哈格瓦斯SWOT分析表19
六、娃哈哈格瓦斯长沙市推广目标20
七、营销战略20
  （一）目标市场营销战略（STP战略）20
1、市场细分20
2、市场定位20
3、目标市场21
 （二）营销组合策略（4P策略）21
1、产品策略21
2、价格策略22
3、渠道策略22
4、促销策略23
  （1）人员推销策略23
  （2）广告策略23
  （3）公共关系策略23
八、娃哈哈格瓦斯长沙市市场推广方案23
 方案一娃哈哈格瓦斯LOGO设计大赛24
（一）大赛背景24
（二）大赛目的24
（三）大赛主题25
（四）大赛时间25
（五）活动内容25
①活动前期宣传25
②大赛流程、作品要求及评分细则25
③大赛作品要求26
④大赛评分细则27
⑤奖项设置（税前）27

 

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