市场调查与分析导论(ppt 44页)

主要内容
第一章 导论
市场营销理论应用的发展
1.1引子
菲利普 · 科特勒简介：
科特勒博士的主要著作
米尔顿·科特勒的忠告
 案例
一个总统的营销
康泰克的代价
日清进入美国市场
日清——智取美国快餐市场
本章引入的问题
1.2 市场与企业
市场中的交换图市场＝消费者＋可支付购买力＋购买欲望
《圣经》故事
企业资金的循环过程
1.2.1 市场的类型（1）
市场的类型（2）
1.2.2市场的功能
1.2.3.市场与企业的关系
（三）市场营销学的研究对象及其学科性质
（四）、市场营销观念的演变 
(五)市场与企业的关系 现代市场营销观念
产品只有适销对路 才能使企业赢利
OK！需求造就市场！
需求是否等于市场？
潜在市场的内涵？
潜在需求和现实需求
需求的变动性造成了市场的不确定性
1.3 市场调查与市场预测
一、市场调查与市场预测的联系
老子：曰
可口可乐案例
可口可乐案例分析
可口可乐解决之道
云海战略
作业：

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