媒介市场分析(ppt 37页)

内容提要
媒介市场
消费者选择
市场结构
政府管制

 

 

一、媒介市场的概念与角色
媒介的二元产品市场
两次售卖示意图
不同性质媒介之间的竞争
不同性质媒介定位的可替代性
相同性质媒介之间的竞争
中国媒介市场的一般特点
报业市场
杂志市场
杂志市场内容提要
媒介市场
消费者选择
市场结构
政府管制
广播市场
电视市场
性别差异与媒介市场
二、消费者选择与媒介的市场回应
价格、效用与需求弹性
效用
三、市场结构与媒介的市场行为
市场集中度
产品差异化
规模经济性
进入与退出障碍
四、外部环境与政府介入
五、媒介市场分析的具体步骤
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讨论与操作

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