网络商店与实体商店销售竞争研究(pdf 62页)

目录
摘要. I
Abstract  II
1 引言 1
1.1 研究背景 1
1.1.1 网络市场发展现状. 1
1.1.2 对网络市场的相关研究. 2
1.2 研究意义 2
1.3 研究思路与方法. 3
1.3.1 研究思路. 3
1.3.2 研究方法. 3
1.4 本文创新 3
2 文献综述 4
2.1 网络商店与实体商店的范围界定. 4
2.1.1 什么是网络商店. 4
2.1.2 什么是实体商店. 4
2.2 国内外研究成果综述. 4
2.2.1 网络及网络商店. 4
2.2.2 网络商店与实体商店的竞争. 5
2.3 模型的缺陷和改进. 8
3 网络商店与实体商店纯价格竞争. 9
3.1 基本模型 9
3.1.1 模型基础假设. 9
3.1.2 模型分析 10
3.1.3 模型比较静态分析 11
3.2 商店利润分析 14
3.2.1 利润变化情况 14
3.2.2 商店数量与利润的关系 14
3.3 价格影响分析 15
3.3.1 影响因素 15
3.3.2 影响分析 16
3.3.3 极限情况 16
3.4 商店数量分析 17
3.4.1 实体商店数量 17
3.4.2 网络商店数量 18
3.5 商店序贯进入博弈分析 19
3.5.1 商店M 进入方式的选择 20
3.5.2 商店M 进入博弈 21
3.5.3 博弈结果 23
4 网络商店与实体商店的广告策略 27
4.1 商店广告. 27
4.1.1 商店广告行为假设 27
4.1.2 基本模型框架 27
4.2 商店广告竞争均衡 28
4.2.1 无差异消费者的位置 28
4.2.2 实体商店的广告 28
4.2.3 广告竞争均衡 30
4.3 比较静态分析 31
4.3.1 均衡价格变化 32
4.3.2 均衡需求变化 32
4.3.3 均衡利润变化 33
4.3.4 最优广告成本 33
5 网络商店带来的福利变化. 34
5.1 只存在实体商店的社会福利 34
5.2 存在网络商店后的社会福利 34
5.3 社会福利的影响因素 35
5.3.1 交通成本t 对社会福利的影响 35
5.3.2 搜寻成本T 对社会福利的影响 35
5.3.3 实体商店的销售成本i C 对社会福利的影响. 35
5.3.4 网络商店的销售成本0 C 对社会福利的影响. 35
5.3.5 实体商店数量n 对社会福利的影响 36
5.4 社会福利的变化 36
6 政策取向. 38
6.1 改善消费者购物条件 38
6.1.1 加快实体交通网络的建设 38
6.1.2 加快网络系统的升级 38
6.2 出台政策促进零售业健康发展 38
6.3 商店需要采取措施降低成本 39
6.4 重视品牌、增强产品差异化 39
附录 41
参考文献 52
在学校期间发表的学术论文和研究成果. 56
后记 57

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