战略计划与市场营销管理讲义课件(ppt 30页)

主要内容
第三章 战略计划与市场营销管理
第一节   战略计划与市场导向
企业战略计划
1、使命
2、企业目标
例：迪斯尼乐园
3、设计企业业务组合
（1）分析当前业务组合：
BCG 模型
营销在战略规划中的关键作用
第二节  市场营销管理
第三节  市场营销管理过程
1、分析市场机会
例子：云南白药牙膏
2、选择目标市场
市场集中化
有选择的专门化
产品专门化
市场专门化-日本贝亲Pigeon
全面覆盖-英国维珍集团
4、管理市场营销活动

..............................