战略规划与市场营销管理过程(ppt 40页)

主要内容
第一节  企业战略与战略规划
第二节  企业总体战略与经营战略的规划
第三节 市场营销管理与市场营销组合

 

 

第三章   战略规划与市场营销管理过程
第一节  企业战略与战略规划
总体战略
日本京瓷公司的战略
经营战略
职能战略
企 业 使 命
美国石油公司的企业使命
战略经营单位
投资组合
“市场增长率/市场占有率”矩阵
“多因素投资组合”矩阵
发展新业务的成长战略
密集式成长战略
一体化成长战略
多角化成长战略
第三节  市场营销管理与市场营销组合

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