房地产市场营销环境分析(ppt 69页)

主要内容
第一节  房地产市场营销环境概述
一、房地产市场营销环境的概念
二、房地产市场营销环境的特点
二、市场营销环境的特征
第二节  房地产市场营销宏观环境分析
一、人口环境
二、经济环境
三、政治法律环境
四、自然环境
五、技术环境
六、社会文化环境
第三节  房地产市场营销微观环境分析
二、供应商
三、营销中介
四、消费者
五、竞争者
六、公众
第四节  房地产市场营销环境分析
一、房地产企业市场机会分析
(一)市场机会的特点
(二)市场机会的价值分析
(三)市场机会价值的评估
二、房地产企业环境威胁分析
(一)房地产行业在国民经济中的地位
(二)房地产行业市场结构的变化
三、房地产企业内部环境分析
(一)认识能力
(二)决策能力
(三)协调能力
(四)应变能力
四、项目SWOT分析方法
(二)构造项目SWOT分析矩阵
(三)制定行动对策
SWOT分析法（案例分析）
实训：

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