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透析中国高端目标消费者的行为和目标形态(ppt 81页)

所属分类:
消费者行为
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目标消费者
透析中国高端目标消费者的行为和目标形态(ppt 81页)内容简介
主要内容
中国经济规模快速膨胀,富裕人群规模迅速扩大
男女“贵·富”平分秋色
贵·富人群以中青年及商务人士为主
贵·富人群对品牌的依附力强
品质,超前,独特,高档是贵·富人群消费的核心
热衷健身,保持青春活力,提升自我魅力
金钱时间和兴趣为贵·富人群提供了品质生活
责任、回报、公益、环保构成了贵·富人群的社会责任感
家庭幸福和子女未来是投资的目标
商务人群日理万机、高端女性影踪难觅?只有通过量身定制的访问方法,才能最大化保障调查结果的有效性
只有通过量身定制的甄别指标,才能最大化保障调查对象的高端性和稳定性CBES基于职务和公司规模筛选样本从根本上保证了受访者质量
只有通过量身定制的甄别指标,才能最大化保障调查对象的高端性和稳定性CTLS基于个人和家庭收入筛选样本避免了遗漏部分“高端主妇”
只有通过量身定制的问卷设计,才能充分满足对特定群体特定生活方式的研究需要CBES侧重财经媒体及高端生活元素的研究
只有通过量身定制的问卷设计,才能充分满足对特定群体特定生活方式的研究需要CTLS侧重时尚媒体和女性消费趋势的研究
数据采集环节精细的定制化管理,保障了执行结果的有效性、精确性、高端性,CTR数据库整合方案则为高端人群整体分析提供了更大价值
当前是一个多屏媒体传播的时代……
“贵﹒富”人群是多屏的核心受众
“N屏一云”--“贵﹒富”工作娱乐两相宜
传统PC依旧是商务“贵﹒富”首选上网工具但在媒体接触方面平板电脑已经开始超越电视
女性“贵﹒富”更青睐移动终端平板和手机的上网时长甚至已经超越PC
商务“贵﹒富”的互联网应用明显从搜索、浏览型向商务、社交型转变
对垂直型网站需求的进一步深化焦点化社交网络有望成为“贵﹒富”人群的媒体新宠
多屏环境下,只有真正信息丰富、制作精良的户外媒体才能打动“贵富”
生活中他们是什么样的人?
力争完美和尚品优雅,商务“贵﹒富”的主流价值观
性别和年龄
职位和收入
外显炫耀型移动上网更为活跃
外显炫耀型:互联网应用的积极使用者
关注的媒体内容
外显炫耀型:时尚科技产品的追逐者
外显炫耀型消费更西化、更重品牌
外显炫耀型外出旅游行更频繁,更热衷自驾游
尚品优雅型和外显炫耀型更重视社交、购物消费力求完美型更重工作,平实保守型和脚踏实地型更重家庭
尚品优雅型和外显炫耀型更习惯于信用卡等信贷消费方式
外显炫耀型和尚品优雅型更看重奢侈品牌
关于奢侈品购买:外显炫耀型更看重身份地位和品牌文化尚品优雅型更看重产品品质
外显炫耀型和尚品优雅型更注重金融理财
休闲生活:外显炫耀型和尚品优雅型偏现代、重交际性平实保守型和脚踏实地型偏传统、重自我放松
尚品优雅型和外显炫耀型对工作/生活的满意度更高
生活中她们是什么样的人?
个性自我、贤淑安逸,女性“贵﹒富”的主流价值观
年龄及婚姻状况
学历和收入
不同城市高端女性的类别结构
主要时尚杂志读者分类概述
主要时尚杂志读者分类比较
电子杂志在各类人群中的阅读情况
各类人群上网终端的比较
领袖魅力型、个性主张型和安逸享乐型对广播和电视广告容忍度高
领袖魅力型重收藏价值,贤淑持家型重实用性
领袖魅力型重视外在服装服饰,内敛进取型和个性主张型重视美妆
信用卡重度用户更期望有女性信用卡
领袖魅力型和个性主张型对生活/工作满意度更高
领袖魅力型和内敛进取型更关注品牌
女性“贵﹒富”总体趋势一:“外在优雅简约、内在心态积极”渐成女性“贵﹒富”主流气质观
女性“贵﹒富”总体趋势二:方便快捷消费方式需求下定制化信用卡大有可为
女性“贵﹒富”总体趋势三:经济回暖,海外购物趋势全面加强
女性“贵﹒富”总体趋势四:逐渐关注奢侈品的品质和文化,更加注重收藏价值
女性“贵﹒富”总体趋势五:生育状况决定女性“贵﹒富”人群压力来源
女性“贵﹒富”总体趋势五—续:婚姻和孩子让女性心态更加平和

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