市场调查导论(ppt 74页)

主要内容
现代市场研究
案例1
案例2
案例3   可口可乐：跌入调研陷阱
案例3
案例4
1.调研背景
2.调研方法
3.针对松江大学城DM广告主的调查问卷
4.针对松江大学城DM广告接受者的调查问卷
5.调研结果与分析
(2)松江大学城DM广告的主要问题
(3)改善松江大学城DM广告效果的应用对策
第一章
1.市场营销与市场研究
1.1 市场营销的含义
市场营销战略
1.2 市场研究的定义
提供帮助决策的信息
市场研究的管理功能细化
3.市场研究的领域
营销调研研究的内容分类
4.市场研究与其他相关学科的关系
5.市场研究伦理
6.市场研究的类型
7.市场研究的一般过程

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