营销计划的策略性分析(ppt 37页)

主要内容
传统营销观念
现代营销观念
美国福特汽车公司
美国爱尔琴钟表公司
第三种观念：推销观念
思考：
第四种观念：市场营销观念
日本汽车工业的发展
 顾客导向的组织时刻提出的问题
案例：海尔洗衣机“无所不洗”
传统经营观念与现代营销观念的本质区别
营销与推销的本质区别
来看看我们常规的工作模式
营销计划可以做到
市场营销计划由以下的4个步骤组成
营销计划的形成：策略性分析
使命
案例：香港中乐团的精要宣言
案例：上海大剧院使命宗旨
案例：国家大剧院
案例：中国爱乐乐团
案例：中国木偶艺术剧团
案例：嘉德里剧院—重新寻回失落的使命
案例：迪斯尼公司
目标
 艺术团体不同时期可能的目标
课后思考
谢谢！

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