化妆品市场营销绪论(ppt 120页)

本章内容:
第一章   市场营销绪论
1.1 市场营销的认识
1.2 市场营销观念
1.3 市场营销环境的认识
1.4 市场营销环境分析

 

 

 

欧莱雅旗下产品
世界著名化妆品品牌公司
第一章   市场营销绪论
学习目标
核心营销概念
市场构成三要素：
引入：边际效用递减理论
案例福特汽车公司
与前三种观念最大的区别
5、社会营销观念
五种市场营销观念的比较
营销观念演变的原因
下列说法各反映了什么市场营销观念?
课堂讨论
案例祈祷地毯
案例：北京冻鸭出口科威特
CASE：“力波”啤酒：喜欢上海的理由
人口环境
世界五大宗教
印度的饮食文化与宗教的关系
案例：王麻子剪刀申请破产
案例：柯达在中国"按错快门"
PEST的应用
小组任务：
案例：抱着“金山”垮台的武汉无线电厂
案例可口可乐逆境发展
图1-1  SWOT分析法示意图
1.外部环境分析——找出环境机会与环境威胁
机会威胁分析矩阵图

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