认识营销管理(ppt 51页)

主要内容
第一部分 认识营销管理
第一章 定义21世纪的营销
第一节　市场和市场营销
一、 市场及其相关概念［1］
一、 市场及其相关概念［2］
图1-1：一个简单的营销系统
图 1-2: 现代交换经济中的流程结构
二、 市场营销的含义
菲利普·科特勒的定义
美国市场营销协会的定义
市场营销内涵
营销的范围包罗万象
事件营销
回顾——2005超级女生
地点营销和服务营销
经历营销和信息营销
三、市场营销的相关概念
四、 市场营销与企业职能
第二节 市场营销学的产生和发展
一、 市场营销学的形成
二、 市场营销学的发展
三、 市场营销学的“革命”
四、市场营销学在中国的传播和发展
第三节  营销管理的主要内容
一、市场营销管理及其内涵
市场营销管理的内涵
二、市场营销管理的任务
三、营销管理的实质
四、市场营销管理哲学
市场营销管理哲学的实质
企业对利益关注的变化
营销观念分类
生产观念（Production Concept）
产品观念（Product Concept）
推销观念（Selling Concept）
市场营销观念（Marketing  Concept）
营销观念被接受的原因
推销观念与营销观念的比较
社会营销观念（Societal Marketing  Concept）
营销备忘1  相信营销观念的理由

..............................