企业的战略规划和营销管理过程 (ppt 87页)

主要内容
第一节企业战略规划的重要性
一、企业战略的含义
二、企业战略的重要性
国际长寿命著名公司
国际长寿命著名公司
国内企业流星现象的原因：
第二节企业战略规划的内容和步骤
（一）确定企业任务
（二）确定企业目标
（三）安排业务组合
BCG法
后向一体化
横向一体化
“统一”企业的多角化经营
案例：“巨人集团”的兴衰
“巨人集团”的多元化策略
巨人创业成功的奥秘
巨人失败的原因
多元化战略成败的关键因素
EvolvingViewsofMarketing’sRole
EvolvingViewsofMarketing’sRole
EvolvingViewsofMarketing’sRole
第三节企业的营销管理过程
一、分析企业市场机会
二、研究与选择目标市场
三、设计市场营销组合
四、管理营销力量
（二）、竞争性营销战略
1、市场领导者战略
市场领导者战略
2、市场挑战者战略
3、市场追随者战略
END

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