消费者的个性、自我概念和生活方式(ppt 38页)

主要内容
一、消费者的个性
（一）个性的含义
（二）个性的结构
（三）个性的特点
（四）个性的形成与发展
个性类型
（五）气质
气质的四种类型
胆汁质
多血质
黏液质
抑郁质
父母教育态度与儿童性格的关系
（二）个性与消费者行为
服饰与个性personality
二、消费者自我概念(Self-concept)
（一）自我概念的类型
（二）自我概念与产品的象征性
（三）成为象征品的产品的特征
三、消费者的生活方式
（一）生活方式的含义
（二）生活方式测量    
消费者态度、兴趣、意见和人口统计测试项目表
AIO问卷表中的一些典型问题
（三）VALS 2（Value and Lifestyles）生活方式分类
自我取向的三种类型
（四）消费者生活方式的发展变化趋势

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