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小商品市场成功因素探讨及推广价值研究(doc 41页)

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市场推广
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小商品市场成功因素探讨及推广价值研究(doc 41页)内容简介
目   录
第一章  绪 言 1
1.1 义乌小商品市场的形成背景及现状 1
1.2 义乌小商品市场的经济贡献和社会贡献 1
1.2.1本地经济的繁荣 1
1.2.2全国经济的发展 2
1.3 义乌小商品市场成功因素的借鉴意义 2
1.4 分析框架及主要观点 2
1.4.1分析框架 2
1.4.2主要观点 3
1.4.3主要创新点 3
1.5 研究方法和相关理论回顾 4
1.5.1研究方法 4
1.5.2相关理论回顾 4
第二章 义乌小商品市场形成的原因 6
2.1 历史环境 6
2.1.1经商传统 6
2.1.2农业资源缺乏 6
2.1.3政府政策的转变 6
2.2 地方需求 7
2.3 产业积累和铺垫 7
2.4 先发效应和路径依赖 7
2.5 企业家资源 8
第三章  义乌小商品市场成功的原因分析 9
3.1 生产要素 9
3.1.1自然资源 9
3.1.2人力资源 10
3.1.3基础设施及配套服务 10
3.1.4资本 11
3.2 相关产业与支援性产业 12
3.2.1工业 12
3.2.2会展业 13
3.2.3相关产业与支援性产业对竞争优势的支持 13
3.3 企业的战略、结构与竞争 15
3.3.1企业的战略、结构 15
3.3.2企业竞争 16
3.4 需求条件 16
3.4.1需求规模不断扩大 16
3.4.2需求质量不断提高 16
3.5 钻石体系的互动机制 18
3.6 政府政策 19
3.6.1政策发展阶段 19
3.6.2现行政策 19
3.7 机遇 20
3.8政府政策和机遇对市场的催化作用 21
3.9 义乌小商品市场的公司化运作 21
3.9.1义乌小商品城公司管理结构 22
3.9.2公司化对市场的作用 22
3.10义乌小商品市场的竞争优势 23
第四章  义乌小商品市场成功经验的可推广性 24
4.1 批发市场的业态前景分析 24
4.1.1 我国商业业态发展趋势分析 24
4.1.2 批发市场主要竞争业态分析 24
4.2 批发市场主要成功因素分析 25
4.3 成功案例分析:北京百荣 27
第五章 义乌小商品市场面临的挑战及发展建议 29
5.1 义乌小商品市场面临的挑战 29
5.2义乌小商品市场的发展建议 30
第六章  结 论 32
致  谢 33
参考文献 34
附录1 35
附录2 36
附录3 37

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