企业经营思想的修正与营销策划思路(ppt 36页)

主要内容
什么是策划
什么是营销
问题的提出
两种经营思想的修正
第一节　企业经营思想的修正:关于利润
赚钱的生意必须包含的因素
资产收益率＝利润率*周转率
企业经营思想：利润与市场份额
经营企业的三原则
利润与份额
什么是份额，大＝强？
企业为什么可以生存？为什么可以发展？
第二节　企业经营思想的修正之二：需求和竞争哪个是第一位的？
营销的出发点――竞争
顾客满意与顾客忠诚
2.稀缺为王：顾客并不天然就是上帝，谁稀缺，谁才是上帝。
别无选择，所以忠诚
第三节　营销的本质：为顾客创造价值
营销的本质是创造顾客价值
价值创新的步骤
本章重点
为某企业某产品作营销策划
以某产品为例，分析顾客认知价值

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