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营销策划概述(ppt 66页)

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营销策划
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营销策划,策划概述
营销策划概述(ppt 66页)内容简介

主要内容
第一节 策划的涵义
第二节 营销策划中常用的主要营销理论
第三节 策划理念与策划的方法
第四节 策划简史

 

 

第一章 营销策划概述
第一节   策划的涵义
一、什么是策划
策划三要素:
练习:瘦身策划
二、策划与计划 
策划≠计划
三、策划≠战略、战术
四、策划≠点子
策划与点子的关系
策划与点子
五、策划≠决策
案例 11道路的冠名权
关于企业策划
六、成功营销需要策划
第一节  小结
第二节  营销策划中常用的主要营销理论
一、市场构成三要素
例:青岛市区小汽车市场
二、市场营销观念的演进
1. 生产观念
2. 推销观念
3.市场营销观念——以顾客为中心的观念
4.社会营销观念
五种营销观念的比较
案例——市场营销观念
三、营销组合理论
4Ps
4Cs
4Rs(舒尔茨)
4Rs(艾登伯格)
4R均衡矩阵
4Vs
P.C.R营销组合比较分析表
我们的观点
几点认识
四、市场营销学的理论框架 (1)
四、市场营销学的理论框架 (2)
第二节 小结
经典案例 日本的电视机是如何进入中国市场的?
背景介绍
两大集团分析市场的工具
飞利浦公司的调查
日本公司的调查
市场调查分析的结果
产品
定价
分销
促销
日本家电集团的进一步营销战略
案例思考与练习
第三节 策划理念与策划方法
一、策划理念
二、策划方法
1、理想策划法
2、HITS策划法
3、3P策划法——三阶段可能性追求法
4、PDS策划法
第四节  策划简史
思考题:


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