迪士尼乐园网络营销策划管理知识分析(PPT 101页)

迪士尼乐园网络营销策划管理知识分析(PPT 101页)目录：

一、背景简介
二、环境分析
三、SWOT分析
四、4C营销组合

 

迪士尼乐园网络营销策划管理知识分析(PPT 101页)简介：

社会与文化要素：中国的消费者大多对外国产品比较青睐，人们的消费品位在提高。大部分中国人对迪斯尼还是比较向往的，能到迪斯尼是很多中国人的理想。
科技要素：中国的科学技术取得了长足的进步，顾客可以在网上购票，网上银行的开通也提供了新的支付方式。全新的与顾客沟通的渠道不断涌现，迪斯尼可以与顾客进行更好的沟通。科技的进步也提高了服务的质量。

（1）服务产品策划（以香港迪士尼为例）
      计划占地面积1260公顷，一期工程为主要娱乐设施及院内基础设施和配套服务设施，二期工程为大型主题互动乐园，以较为经典的故事传说为背景。
      园内公有娱乐设施31处，街头表演5处。迪斯尼文化区14处（举行庆典狂欢与游客的见面会）
  1.迪士尼乐园酒店（4星）可容纳2500人同时住宿。
  2.迪士尼好莱坞酒店（5星）‘可容纳2000人同时住宿。
  3.停车场分为东西二区，占地面260公顷。
（2）品牌策划
体验式传播：品牌理念在体验式营销过程中得到良好传播。
迪士尼乐园成立的本身，就是迪士尼公司的体验式传播手段之一。
为把品牌形象更深入的传递给每个观众， 迪斯尼公司通过体验式品牌传播——建立大型主题公园，将品牌形象植入人心。

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