电视收视市场分析思路(ppt 138页)

电视收视市场分析思路CSM 媒介研究2008年4月
收视率在媒介传播链条中的作用
量化数据,科学依据
媒介研究与受众研究
收视分析之目的一二
收视分析之内容三四
收视分析之五步
目录
收视率分析的作用日益重要
一、电视市场基本收视条件
二、电视市场基本收视状况观众特征
福建人均收视时间
福建收视时段趋势
二、电视市场基本收视状况频道表现
频道收视率市场份额城域、乡域
上海与其他主要城市频道收视比较
各级频道2006年上半年竞争格局
收视高峰时段频道份额对比
主要频道时段趋势城域
福建市场各频道实力表现
二、电视市场基本收视状况节目表现
福建市场节目资源使用
2006年上半年上海所有节目排名
三、具体频道收视分析
主要频道黄金时段观众构成（按年龄）
2006年上半年上海主要频道观众构成(1700-2400)
SMG频道组收视率与总收视率(2006年上半年)
福建省广播影视集团节目资源使用效率
四、具体节目收视分析
黄金时段份额前五频道收视率周走势
娱乐选秀节目的收视表现 演唱类
娱乐选秀节目收视和观众: 演唱类
娱乐选秀节目:才艺加油! 好男儿
收视率排名前15电视剧
新闻类节目需求旺盛，市场空间广阔
举例：广告收视
收视率在媒介经营中的应用
收视率在媒介经营效益管理中的应用
收视率指标体系的灵活运用
常规收视报告撰写思路
核心思路-围绕观众
第一部分 格式化报告撰写应用思路
日报
格式化报告的撰写—日报
周报
最简单的时段周报
格式化报告的撰写—周报
季报
格式化报告的撰写—季报总体部分
格式化报告的撰写—季报分频道部分
第二部分 特别报告撰写应用思路
改版分析的思路
某电视台改版报告案例
某台全天收视曲线比较
改版前后各频道组份额变化
某台改版前后各类节目收视时长比较
某台改版前后三大类节目市场格局变化情况（人均收视分钟数）
新闻频道改版前后收视比较
新闻频道全天收视曲线比较
新闻频道改版前后收视千人比较
民生新闻A改版前后收视比较
新闻频道1828-1840观众流向
新推出晚间新闻收视效果
新推出晚间新闻日收视走势
新推出晚间新闻分钟收视曲线
新推出晚间新闻时段改版前后收视人群比较
新闻频道观众牵引情况
栏目收视下降的分析思路
某节目收视走势
某节目所在时段所有频道收视率变化
某节目所在时段各频率收视变化情况
节目时段年轻观众总体收视人数变化
15-24岁人群在被分析栏目时段频道竞争情况
25-34岁人群在被分析时段频道竞争情况

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