网络营销实务之网络营销的理论基础(ppt 49页)

主要内容
第1章网络营销概述
第1章 目录导航
律师事件：第一个利用互联网网络赚钱的人
律师事件与网络营销诞生
最早的网络广告
中国网络营销发展历程
中国网络营销传奇阶段
网络营销经典神话：“山东农民网上卖大蒜”
中国网络营销的萌芽阶段
2000年前对网络营销发生影响的其他事件
中国网络营销的应用发展阶段
2004年之后的中国网络营销
目前中国网络营销的主要问题
网络营销的定义
关于网络营销定义的理解
问题讨论：一些网络营销概念相关的问题
网络营销的八项基本职能（重要内容）
网络营销八项职能关系图
网上店铺销售示例
网络营销职能与网络营销方法的关系
本书如何体现网络营销职能与方法的关系
目前常见的网络营销内容体系
“信息论”的一般通讯系统模型
网络营销信息传递模型（重要）
网络营销信息传递模型的要素及其特点
网络营销信息传递特点
网络营销交互性的实质
网络营销信息传递的五项原则（重要）
网络营销传递模型的指导意义
网络营销信息传递原理的应用:网络营销策略选择
关于网络营销的基本思想的总结
课堂练习1
课堂练习2：网络营销信息传递与求职
1.5 网络营销环境及其影响因素分析
网络营销外部环境
网络营销内部环境
网络营销环境与策略的协调
课程结束

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