品牌服装的网络营销研究(doc 47页)

目  录
第一章  绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究现状 2
1.2.1国内研究现状 2
1.2.2国外研究现状 3
1.3研究内容及意义 4
1.4研究方法与思路 5
第二章  品牌服装网络营销相关理论 7
2.1网络营销相关理论 7
2.1.1网络营销的概念 7
2.1.2网络营销的特点 8
2.2品牌服装相关理论 9
2.2.1品牌的概念与意义 9
2.2.2服装品牌的涵义 10
2.2.3品牌服装的价值 10
2.2.4品牌服装的市场特点 11
2.3品牌服装网络营销的相关理论 12
2.3.1品牌服装网络营销的概念 12
2.3.2品牌服装网络营销的优势 12
第三章  品牌服装网络营销存在的问题 19
3.1宏观方面存在的问题 19
3.1.1法律法规不健全 19
3.1.2品牌服装网络营销专业人才匮乏 19
3.1.3电子商务的安全问题 20
3.1.4商家的诚信问题 21
3.1.5物流配送问题 21
3.2微观方面存在的问题 21
3.2.1网络营销缺乏有效的推广方式 21
3.2.2网络营销方式选择不当 22
3.2.3忽视网站的维护问题 22
3.2.4商品展示不够直观 22
3.2.5网络营销渠道建设存在问题 23
3.2.6售后服务存在问题 23
第四章  品牌服装网络营销存在问题的解决方案探析 25
4.1宏观方面解决方案探析 25
4.1.1加强法律法规建设 25
4.1.2加强人才培养 25
4.1.3加强安全技术措施 26
4.1.4倡导行业自律，建立信用体系 27
4.1.5完善物流系统 28
4.2微观方面解决方案探析 29
4.2.1正确认识网络营销, 采取合适的推广模式 29
4.2.2重视网站维护，及时更新信息 29
4.2.3发展虚拟试衣技术 29
4.2.4做好渠道建设 30
4.2.5建立完善的售后服务体制 30
第五章 对品牌服装行业网络营销健康发展的设想 33
5.1建立国家服装用人体数据库 33
5.2服装号型标准的进一步修订 33
5.3服装科技创新基地与平台建设 33
5.4搭建服装行业标准化体系服务平台 34
5.5创办服装科技学术刊物 34
5.6进一步健全服装标准化与质量体系 34
结 论 35
致 谢 36
参考文献 37

 

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