基于双边市场分析研究及业务管理知识理论(PDF 46页)

基于双边市场分析研究及业务管理知识理论(PDF 46页)目录：

1.导论
2.移动数据业务中的双边市场
3.移动数据业务垄断平台定价

 

基于双边市场分析研究及业务管理知识理论(PDF 46页)简介：

对于垄断的双边市场平台，无论是注册费、交易费还是两步收费，平台利润最大化时，其定价都是和用户另外一边的网络效用负相关，或者当用户的需求弹性很高时，都有可能出现低于成本定价，有可能为负，也就是不对称定价； 当社会福利最大化时，前五种定价组合时用户的需求弹性与最优定价无关，一边收取交易一边两步制时，两步制一方的需求弹性与注册费负相关；
（2）在两步制收费的平台中，匹配技术λ 的提高会降低平台收取的注册费，提高平台收取的交易费。随着匹配技术的提高，注册费降低，会吸引更多的用户到平台来交易以提高交易次数，这样平台会倾向于通过收取交易费盈利，注册费在平台盈利中的份额会不断下降；
（3）平台两边用户在平台上交易的预期次数的增大会降低平台收取的注册费和交易费，这表明，随着用户预期交易次数的提高，注册费会降低并成为吸引两边用户到平台上注册交易的工具，平台会倾向于通过收取交易费盈利，同时也会降低平台的单位交易收费，来吸引用户在平台上增加交易次数以保持总的盈利水平。
当消费者的网络外部性强度 B α 足够大时或平台对SP 的竞争更加激烈时，消费者从和SP 交易中获得很高的效用，所以平台对SP 补贴，对消费者的定价要低于之前的定价，虽然补贴了SP 消费者定价也降低了但同时平台的最优利润也增加了，而且社会福利不变。
从前面分析可以看出如果吸引一边用户到平台交易使平台对另一边用户更有吸引力的话，平台的一边会被补贴，使平台另一边的需求上升。
将三种基本定价组合价格结构列表对比，如表 4-1，可以看出当SP 单归属时，即平台的产品差异性很大时，影响竞争平台的定价因素主要有：
（1）固定成本和边际成本；
（2）网络外部性系数，一边的网络外部性系数会降低另一边的定价，不管哪种定价组合方式，网络外部性系数增加均衡定价降低；
（3）平台的交通成本即差异化程度，平台差异化程度越高定价越高；
（4）平台搜索技术，对于收取交易费和两步制收费，搜索技术越强利润越大；
（5）用户的预期交易次数。

..............................