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市场分析及管理知识数据调查分析(PPT 89页)

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市场分析
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市场分析及管理知识数据调查分析(PPT 89页)内容简介

市场分析及管理知识数据调查分析(PPT 89页)目录:

一、市场调查数据分析的基本方法
二、假设检验法
三、方差分析法
四、聚类分析法
五、判别分析法

 

市场分析及管理知识数据调查分析(PPT 89页)简介:

定性分析是与定量分析相对而言的,它是对不能量化的现象进行系统化理性认识的分析,其方法依据是科学的哲学观点、逻辑判断及推理,其结论是对事物的本质、趋势及规律的性质方面的认识。
定性分析有如下特点:分析的对象是调查资料;分析的直接目的是要证实或证伪研究假设,对市场现象得出理论认识、分析;强调纵式关系。

描述性统计分析指对被调查总体所有单位的有关数据进行整理和计算综合指标等的加工处理,是用来描述总体特征的统计分析方法。
市场调查分析中最常用的描述性统计分析,主要包括对调查数据的分组分析、集中趋势分析、离散程度分析和相对程度分析、指数分析。

对调查数据公布的数量规律性中集中特征进行分析,是对被调查总体的特征进行准确描述的重要前提。数据集中趋势分析的对象,包括数据的均值(各类平均数)、中位数和众数。
均值是数据偶然性和随机性的一个特征值,反映了一些数据必然性的特点。
众数是总体中出现次数最多单位的标志值,也是测定数据集中趋势的一种方法,克服了平均数指标会受数据中极端值影响的缺陷。
中位数的确定可以以未分组资料为基础,也可由分组资料得到。它同样不受到资料中少数极端值大小的影响。在某些情况下,用中位数反映现象的一般水平比算术平均数更具有代表性,尤其对于两极分化严重的数据,更是如此。

反映数据差异程度的数值,有极差、平均差、方差和标准差离散系数等。
极差(也称全距)是数据中两个极端值,不能反映数据变化的影响,受极端值的影响较大。一般说,极差越大,平均值的代表性越小。所以,极差可以一般性地检验平均值的代表性大小。
平均差是总体各单位标志值与其算术平均数离差绝对值的算术平均数。平均差的计算由于涉及了总体中的全部数据,因而能更综合地反映总体数据的离散程度。


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