市场营销管理知识环境分析(PDF 34页)

市场营销管理知识环境分析(PDF 34页)目录：

1、营销环境概述
2、微观营销环境
3、宏观营销环境
4、环境分析

 

市场营销管理知识环境分析(PDF 34页)简介：

（1）营销环境的含义
●市场营销环境是企业营销职能外部的不可控制的因素和力量。
●营销活动要以环境为依据，企业要主动地适应环境，而且要通过营销努力去影响环境，使环境有利于企业的生存和发展，有利于提高企业营销活动的有效性。
（2）市场营销环境的特征
●客观性:环境对企业营销活动的影响具有强制性和不可控性的特点。
●差异性:不同的国家或地区、企业之间，营销环境存在着广泛的差异。
●多变性:难预测
●相关性:营销环境诸因素间，相互影响，相互制约，某一因素的变化，会带动其他因素的相互变化，形成新的营销环境。

●环境危险
■政府颁布各种法规：广告、包装、购买者
■公共场所禁止吸烟
■健康和文明使发达国家和地区吸烟人数下降
●市场机会
■技术进步生产无害低焦油香烟
■发展中国家和地区吸烟人数上升
■经济、社交及工作压力

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