企业管理及市场分析管理知识因素(PPT 71页)

企业管理及市场分析管理知识因素(PPT 71页)目录：

1、绪论
2、概念界定与文献综述
3、服装类奢侈品企业在中国发展现状与市场布局
4、分析论证
5、总结与启示

 

企业管理及市场分析管理知识因素(PPT 71页)简介：

理论意义
   过去对于奢侈品的研究主要是从消费者行为角度出发分析消费者购买奢侈品的动机和原因，或者是从营销战略角度出发分析奢侈品企业在中国的发展策略，然而对于奢侈品在中国的布局鲜有研究。
实践意义
   市场布局对于企业减低成本，进行消费人群定位、采取差异化经营、避免恶性竞争影响极大。在市场竞争环境如此复杂的今天，如何进行合理的市场部布局让企业立于不败之地对于企业来说至关重要。然而，现如今中国的各个城市之间的文化和消费模式是有差别的，目前‘一线城市’现在正处于尝试奢侈阶段，‘二线城市’仍处在攀比消费阶段。即便在一线城市之间，仍存在明显的差异。
   本文通过分析服装类奢侈品在中国的消费特点，试图探讨影响服装类奢侈品牌在中国进行市场布局的因素，并对于服装类奢侈品企业应该如何在中国进行市场布局提供了依据.
奢侈品定义:
   奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。
奢侈品服装;
   一般意义上，奢侈品服装是指高贵典雅,品质超群,又具有排它、与众不同的形象的时尚高档服装。
奢侈品服装的基本特征
(1)深厚的历史沉 淀 
       奢侈品牌大多数都是具有百年历史的老字号。经历过漫长的起步、发展和飞跃，最终成为一个品牌贵族。品牌发展的过程中，文化内涵和历史渊源每每是消费者选择和青睐的第一要素.
(2)独特的品质追求
       品质是奢侈品服装的个性特征，具有划分层次、厘清差别的效用，百余年以来，世界著名奢侈服装品牌对于品质的丝丝入扣，几乎达到苛责的境界。打造独特的品质，塑造核心竞争力，是一个奢侈品牌生命力持久的动力源泉。

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