功能性饮料管理知识及市场分析(PDF 31页)

功能性饮料管理知识及市场分析(PDF 31页)简介：

消费者在从企业自身活动中知道最多的各种广告有高达96%以上的是听过或看过各种广告，依次为新品的上市和推广活动（27.8%）、公司公关促销活动（24.8%）、公司产品质量的报道（15.7%）
对新品上市/推广活动、公关促销活动和产品质量报道这三个方面企业活动的知晓程度也是品牌了解途径的关键,从关联度分析也显示，新品上市/推广活动、公关促销活动和产品质量报道对消费者也有一定积极的贡献
消费者购买功能饮料上首选为口感口味5.09%，其次功能部分为4.41%，最后价格4.27%，从显示图表可见当消费者进行功能性饮料选择时，产品功效也极其重要。
由于越来越多的都市人从事繁重的脑力劳动，对健康重视程度的增强让人们在工作之余，选择各种运动，同时人们还渴望时时拥有充沛的精力，对功能饮料的诉求逐步有了新要求。
•综合文化程度及其以脑力为主的特点，职业人士是市场营销最有关注的一个群体，而我们认为绝大多数的今天的学生将是明天的功能饮料的消费主体职业人士，同时该消费群在整个消费者构成中占有相当的比例，因此对学生对功能饮料的消费是值得关注的群体，是我们第二大消费群体。

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