市场分析及营销管理知识学课件(PPT 86页)
市场分析及营销管理知识学课件(PPT 86页)内容简介
市场分析及营销管理知识学课件(PPT 86页)目录:
第一节 市场营销环境概述
第二节 市场微观营销环境
第三节 市场宏观营销环境
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第一节 市场营销环境概述
一、市场营销环境的含义
二、市场营销环境的特点
三、市场营销环境分析的意义
(1)为企业的经营决策提供可靠的依据;
(2)促使企业更好的满足社会的需要;
(3)增强企业的活力(适应能力、应变能力、竞争能力、自我改造和自我发展能力)
首先,企业的营销经理只能在最高管理层所规定的范围内进行决策,以最高管理层制定的企业任务、目标、战略和相关政策为依据,制定市场营销计划,并得到最高管理层批准后方可执行。
其次,营销部门要成功地制定和实施营销计划,还必须有其他职能部门的密切配合和协作。
影响表现:
(一)供货的稳定性和及时性
(二)供货的质量水平
(三)供货的价格波动
对策:选择好供应者,建立长期稳定的合作关系;组织多路供应。
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