市场分析及研究管理知识统计(PPT 25页)

市场分析及研究管理知识统计(PPT 25页)目录：

1、市场研究与统计分析的关系图谱
2、市场研究方法的历史发展脉络
3、典型相关分析方法介绍
4、小结

 

市场分析及研究管理知识统计(PPT 25页)简介：

利用对被访者对研究对象的分组，来反映被访者对研究对象相似性的感知。
通过低维空间（通常是二维空间）展示多个研究对象（比如品牌）之间的联系，利用平面距离来反映研究对象之间的相似程度。
两种方法：一种是直接评价法；另一种为间接评价法
具有一定直观合理性。同时该方法实施方便，调查中被访者负担较小，很容易得到理解接受。
牺牲了个体距离矩阵，由于每个被访者个体的距离矩阵只包含1与0两种取值，相对较为粗糙，个体距离矩阵的分析显得比较勉强

由研究人员根据事先经验，找出影响人们评价研究对象相似性的主要属性，然后对每个研究对象，让被访者对这些属性进行逐一评价，最后将所有属性作为多维空间的坐标，通过距离变换计算对象之间的距离。
结合分析是通过对现实产品进行模拟，提供具有不同属性水平的组合产品，让消费者根据自己的偏好对这些产品进行评价、比较和选择，并采用定量方法对属性和属性水平的效用进行分解，获得消费者偏好程度最高的组合产品，收集消费者抉择信息，并利用这些信息为产品研发和市场营销服务。结合分析主要应用于新产品概念识别、竞争力分析、价格策略、市场细分、广告研究等领域，还可预测产品组合的消费者认同程度和市场份额。

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