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蒙牛市场营销管理知识案例分析(PPT 38页)

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市场分析
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市场营销管理,营销管理知识,案例分析
蒙牛市场营销管理知识案例分析(PPT 38页)内容简介

蒙牛市场营销管理知识案例分析(PPT 38页)目录:

一 公司简介
二 公司发展历程
三 目标市场营销战略
四 营销组合策略
五 公司swot分析
六 小组建议

 

蒙牛市场营销管理知识案例分析(PPT 38页)简介:

企业标志:
本标志是企业名称"蒙牛"的表意造型。以厚实飘逸的一抹横笔,象征内蒙古广袤肥沃的土地,独特的区域优势表明企业的发展条件尽得天时、地利。弯角坚挺如峰,表明牛的坚韧、勤劳,象征积极向上、稳健、奋进的企业理念。整个标志以白色、绿色构成,突出追求天然,远离污染的主题

1、市场细分
   目前国内牛奶商家竞争激烈,为了满足不同群体的需求,产品市场细分化也是必然的。蒙牛主要是根据年龄、性别和消费者的口味来细分市场的。
   根据年龄来细分,有属于婴儿的奶,如未来星儿童奶,活力成长奶,也有青少年所喜欢的学生奶,老年人的高钙低脂奶;根据性别来细分,男孩喝的纯牛奶,女孩爱喝的酸酸乳,奶特;按消费者偏好的不同,开发出草莓、香橙、葡萄、水蜜桃等多口味产品;以牛奶食用时间为细分变量,把市场划分为早餐、晚餐、休闲和正餐四种。
2、目标市场
   人口的结构决定了消费结构,目前中国的新一代处于低龄的80后、90后。据统计,中国的这个群体超过2亿人,伴随着80后走向职场,这个群体将会成为中国未来最核心的消费群体。90后与80后相同,均出生在中国改革开放后,虽然还没有真正登上社会的舞台,还处在被呵护、被教育的阶段,但90后拥有较强的个性,市场商机也是无限。蒙牛的目标市场就是这群年轻人!


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