宏观市场营销管理知识环境分析(PPT 36页)

宏观市场营销管理知识环境分析(PPT 36页)目录：

第一节  宏观市场营销环境分析
第二节  政治与法律因素
第三节  微观市场营销环境分析
第四节  消费者市场购买行为分析
第五节  组织市场购买行为分析

宏观市场营销管理知识环境分析(PPT 36页)简介：

经济因素是实现需求的重要因素。没有一定量的人口不会形成市场，同样，没有购买能力不能形成需求。
(一)收入状况
(二)储蓄与信贷
(三)可支配收入的支出模式

市场营销在很大程度上受到政治和法律环境因素的影响和制约。政治环境主要是指企业所在国的政权、政局，政府的有关政策以及对营销活动有直接影响的各种政治因素。法律环境是指企业所在国国家和地方制定的各种法律、法规。
社会文化因素包括文化与亚文化群体、宗教信仰、消费习俗、审美情趣、价值观念和道德规范。
(一)文化与亚文化
文化是人类需要和欲望的最基本的决定因素，也是影响消费者行为最广泛的环境因素。
亚文化包括:民族群;宗教群;种族群;地理区域群.
(二)宗教信仰、消费习俗、审美情趣、价值观念和道德规范
宗教信仰是人们洞察文化行为或精神行为的文化层。宗教信仰影响人们的风俗、人生观、购买行为和消费方式。

科学技术因素
(一)科学技术的发展创造了市场机会
(二)科学技术的发展给某些企业带来威胁
(三)科学技术改变营销活动各个环节和营销活动的方式

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