广告策划概述(ppt 85页)

主要内容
一、广告策划概念的形成
二、制订广告计划的程序
附：广告前中后的调查与研究
第一阶段 广告创作前调研
第二阶段 广告创作中调研
第三阶段  广告投放调研
一、营销环境分析
1．企业市场营销环境中宏观的制约因素
2．市场营销环境中的微观制约因素
3．市场概况
4.营销环境分析总结
二、消费者分析
1．消费者的总体消费态势
2.现有消费者分析
三、产品分析
2.产品生命周期分析
3.产品的品牌形象分析
4.产品定位分析
5.产品分析的总结
四、企业和竞争对手的竞争状况分析
五、企业与竞争对手的广告分析
第二部分 广告策略
一、广告的目标
二、目标市场策略
三、产品定位策略
四、广告诉求策略
五、广告表现策略
六、广告媒介策略
第三部分 广告计划
第四部分:广告活动的效果预测和监控

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