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广告基本原理(ppt 67页)

所属分类:
广告传媒
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基本原理
广告基本原理(ppt 67页)内容简介
主要内容
第四章   广告基本原理
第一节  广告定位理论
一、定位的内涵
定位
二、广告定位理论的发展-四大阶段。
USP具有三部分的特点:
16岁波姬小丝牛仔裤( 1981)——知道我和cK牛仔裤之间有什么吗?什么都没有
“性感”是Calvin Klein (CK) 旗下的牛仔系列的calvin klein jeans的形象,裤型的剪裁非常贴合人体的曲线。
三、广告定位的意义
四、广告定位的具体内容
案例1“白加黑”感冒片
案例2   哈根达斯
哈根达斯广告词
宜家(IKEA):卖家居,更卖生活
想娶“宜家风格”女子为妻
 第二节 AIDMA公式
一 、 唤起注意的广告手段
引起注意的广告手法
二、 广告表现注意激发兴趣和刺激欲望
三、增强广告记忆的方法
四、说服消费者产生行动
第三节    整合营销传播
以广告学角度,我们给出定义
从4p到4c
三、传播媒体的重大变化
整合营销传播的内涵
第三节   五W理论与广告传播
广告传播的特点
五W模式

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