广告媒体研究(ppt 84页)

主要内容
营销环境分析的内容及在媒体策划中的先导作用
第一节  市场形势与产品生命周期
一、市场规模、整体品类的总市场量、成长趋势及品牌占有率
什么是品类
什么是品牌
各种市场形势下的媒体投资策略
案例 
案例   Switch to Mac?——苹果电脑北美广告战役“Switch 转换”
案例：乌江榨菜三榨榨出品类机会
二、产品生命周期与媒体策略
特殊的产品生命周期
导入期
导入期的市场战略
导入期的媒介策略
案例：脑白金的软文策略
案例：    “彪悍的小y”
发帖挑衅：
沙发展示：
三千沙发的背后，是一场策划：
彪悍的小Y不只是抢沙发：
剽悍的小Y，不只在天涯：
小y火了：
营销传播活动围绕“彪悍的小y”展开
成长期
成熟期
衰退期
衰退期的市场战略
第二节  指数与加权指数
什么是指数
指数的概念
指数的计算
加权指数
择偶加权模型
第三节  CDI与BDI
一、基本概念和运算方式
CDI与BDI的计算公式
CDI与BDI的运算
二、CDI与BDI的评估
三、CDI与BDI的交叉检视
媒体投资的主要依据是市场规模

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